Les Jeudis d’Alfred Latour n°1 – Photographie et publicité

Photographie et publicité : les regards croisés d’Alfred Latour et Gaston de Jongh

Jeudi 12 octobre à 19h

Thématique de la soirée:

« Alfred Latour et Gaston de Jongh sont nés la même année, en 1888, à Paris et à Lausanne, respectivement. Artiste aux multiples facettes pour l’un, photographe professionnel exerçant une vaste gamme d’activités pour l’autre, ils entrent tous deux dans le monde de la publicité durant l’entre-deux-guerres par des chemins et avec des outils différents. A cette période, les pionniers de la publicité « moderne » entreprennent un vaste mouvement de théorisation de la publicité, dans le but de la professionnaliser et de l’institutionnaliser, au sein duquel la photographie occupe une place de choix. De Jongh réalise durant ces années-là un bon nombre de travaux promotionnels pour

des entreprises actives dans les domaines de l’alimentation (les chocolats PCKN, future Nestlé) et de l’horlogerie (Doxa, Movado, LeCoultre) ; Latour entame une collaboration au long cours avec la célèbre enseigne Nicolas. Si de Jongh explore les potentialités de ce nouvel outil de communication visuelle, qui, par son caractère vraisemblable et sa force de persuasion, ainsi que son association au texte, augmenterait l’efficacité du message publicitaire, l’une des particularités du travail photographique de Latour réside dans sa dimension documentaire interrogeant la place de la publicité dans l’espace public urbain. »

Professeur François Vallotton, Alexandra Schmidt

Places limitées sur inscription : fondation @alfred-latour.org

Lieu: Espace Alfred Latour, Lausanne

Photographies: