Alfred Latour, sujet: publicité

De juin à octobre 2023, sous le titre Alfred Latour – Sujet : publicité ce sont les affiches et quelques études graphiques qui sont présentées au public à l’adresse de la Fondation, place du Nord 2 à Lausanne.

En 1928, Alfred Latour a créé pour la revue Arts et Métiers Graphiques un logo remarqué. Depuis la fin des années 20, Latour est en lien avec Etienne Nicolas, fondateur de la maison des vins Nicolas. L’industriel s’adresse à l’artiste et lui demande de participer à l’élaboration des images de marque de son commerce. Jusqu’à la fin de sa vie (1964), Alfred Latour créera et dirigera les créations publicitaires pour la maison Nicolas. Il enluminera les catalogues des vins de luxe, modifiera la silhouette du livreur de vin Nectar, mascotte de la maison Nicolas, créera une dizaine d’affiches destinées aux nombreux magasins ou à la propagande de rue. Dans tous les motifs proposés, on comprend le souci de simplification, d’épure et de rigueur qui sont les traits caractéristiques de l’artiste membre de L’UAM (Union des Artistes Modernes).